×

订单信息填写

请输入姓名:

请输入手机号:

收货地址:

备注:

我已认真阅读,并遵守 《协议与须知》

支付后系统会发送高清图,请长按图片存储,照片会保存在相册中。

确认

请先确认阅读协议与须知,提交订单信息

×

《版权购买使用者权益说明》
中国-东盟文化艺术网(http://www.gxkiwi.com/)为广西广文融媒文化传播有限公司的经营的新媒体平台。声明其所展示并销售的素材(含照片、音频、视频等)的著作权均属于为广西广文融媒文化传播有限公司所有,受中华人民共和国知识产权法以及其他法律规定的保护。 在下载中国-东盟文化艺术网素材之前请仔细阅读本“权益说明”的条款。版权购买使用者的用户名及密码仅供版权购买使用者个人使用,在中国-东盟文化艺术网网站下载素材均须拥有自己独立的用户名和密码。中国东盟文化艺术网网站保留监控版权购买使用者账号及采用必要手段阻止多用户共享账号的权利。(如以上授权许可无法满足您的需求,请联系客服专员,为企业定制高级授权许可服务。如有疑问请联系在线客服。) 一、有限授权许可 中国东盟文化艺术网在此授予版权购买使用者非排他性的、非独家的、不可转让的、全球性的、永久的素材使用权利,版权购买使用者在遵循本说明及本授权协议第二部分里提到的限制条款的前提下,以下列方式使用、修改和复制视频

认真学习

您的位置: 首页 / 非遗 / 《2021非遗电商发展报告》发布 14个非遗产业集群年成交额过亿元

《2021非遗电商发展报告》发布 14个非遗产业集群年成交额过亿元

2021年11月01日 11:30:19 | 来源:消费日报 | 关键词:非遗,电商 | 浏览量:

中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布的《2021非遗电商发展报告》显示,非遗在我国的发展正呈现一个新的趋势,即从小众走向大众,从后继乏人的困境开始步入新的复兴之路,成为区域产业发展、乡村振兴的重要抓手。而以淘宝为代表的电商平台,在非遗的产业化发展和传承保护方面发挥着至关重要的助推作用。这是国内首份聚焦“非遗+电商”的研究报告,全面阐述了非遗在电商平台的传承发展新模式。

  电商平台推动“非遗热”的兴起

  从淘宝天猫平台过去三年的数据可以看出,非遗消费呈现以下三个特点:非遗供给增加,淘宝天猫非遗店铺数量超过35000家;非遗商品销售的增长,淘宝非遗商品年成交额连续两年同比增长超过20%;非遗消费人群的扩大,非遗商品消费者规模已经达到亿级,85后和90后成为非遗商品消费主力。

  “非遗热”的兴起,首先是各级政府的积极推动的结果,其次是国货意识增强带来的新契机,随着文化自信不断增强,加之国货品质的日益提升,人们消费理念发生转变,“国潮热”的兴起为“非遗热”创造了良好环境。但更重要的推动因素来自电商平台。通过互联网平台的力量,非遗传承人、商家可以与九亿量级的消费者直接链接,打造爆款和网红产品。使过去非常分散和碎片化的非遗商品,通过直播,可以更广泛、更精准地触达消费者。和两年前相比,开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%;过去一年里,淘宝非遗直播场次380万场,8成成交来自商家自播。

  非遗产业化成为区域振兴的重要抓手

     过去一年,淘宝天猫平台上,14个非遗产业集群年成交额过亿元,近一半位于县域及以下地区。如德化瓷产业集群、潮州陶瓷产业集群、景德镇陶瓷产业集群等,非遗成为一些区域的主干产业。而以淘宝村、镇为代表的产业集群,证明非遗产业开始呈现规模效应。

  过去一年,西部地区商家出售的非遗相关产品达80亿件,同比增长超过30%,增速显著领先于东部和中部;和两年前相比,淘宝天猫平台上,年成交超过百万的非遗店铺数量增幅排名中,前三位均来自西部地区,在千万级别的淘宝天猫非遗店铺中,新疆和甘肃实现了0的突破。

  非遗传承人、手工艺店铺很多集中在乡村,特别是贫困地区。在过去一年,全国贫困县商家在阿里零售平台售出非遗相关产品近30亿件。淘宝非遗店铺在乡村地区提供了就业岗位,让年轻人回得去、留得下。公开数据显示,73%以上的非遗项目保存在传统乡村。点亮非遗产业已经成为助力乡村振兴的重要力量。

  新一代非遗手艺人引领非遗消费

  电商平台在非遗传承过程中也起到了积极作用。以淘宝为例,2015年底,淘宝开始筹备“淘宝手艺人”业务,关注那些极具特色、因热爱而专注的非遗手艺人们。为了解决手艺人们不善经营的问题,淘宝整合了逛逛、直播、淘宝教育、阿里巴巴原创设计保护平台等集团内部资源,同时与行业协会等机构合作,开展线上购物节、线下展会、市集活动等,帮助手艺人商家提升线上运营能力,增强在消费市场的曝光,促进这类商家的发展与成长。

  我国非遗复兴的一个重要动力是非遗店铺店主、非遗企业经营者的年轻化。调查显示,非遗传承呈现年轻化和高学历的趋势。淘宝上的非遗手艺人中,40%是90后;65%的受访手艺人是本科及以上学历。他们懂得市场和消费者的需求,善于运用直播等营销手段,能够把现代设计和时尚元素注入到非遗产品的改良和创新中来,从而满足年轻一代消费者的需求。

  淘宝为年轻人打开了传统文化消费的大门,也让传统文化展现出更年轻的形态,深度触达消费者群体。未来,要积极推动非遗传承人、非遗手艺人上平台,使淘宝天猫等互联网平台成为非遗产业化的重要助推器。

  积极推动非遗产业化促进非遗消费

  非物质文化遗产的保护传承工作,是民族复兴和国家建设总体任务的有机组成部分。保护好、传承好、利用好非物质文化遗产,对于延续历史文脉、推动文明交流互鉴、建设文化强国具有重要意义。

  非物质文化遗产保护传承主要有两种方式:一是施救式保护,二是产业化保护。产业化保护将非物质文化遗产引向市场参与竞争,以竞争的压力激发非物质文化遗产的生存活力,借助市场拓展非物质文化遗产的生存空间。

  非遗源自我们的日常生活,很多本身就是常用商品,先天具有市场基因。非遗手工艺和电商的结合,不仅为年轻人主动传承传统文化提供了可能,也在无形中对工艺进行了现代化改造。淘宝商家对产品、品控、产能等的要求也倒逼非遗手工艺产品的升级和转型。淘宝大量的消费者需求也在渐渐改变当地手工艺的现状。从淘宝数据看,吃、穿、用三个领域的非遗手工技艺最受当下消费者的欢迎。

  《2021非遗电商发展报告》表明,走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展,是推动非遗保护传承最有效的途径。

评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不代表本网立场。

热门评论

没有更多评论了

热门推荐

视频推荐